Aspecto Cultural
Cada generación puede reducirse a una o dos imágenes arquetípicas —la generación de la explosión demográfica puede definirse como hippy o disco y la generación X como la de los grungeo metrosexuales—. Pero, ¿qué hay de la generación Z?
La mayoría de los miembros de esta generación siguen en la escuela secundaria (cuando no primaria), así que tal vez sea un poco pronto para saberlo. Hasta el momento, el estilo imperante en muchos casos tiende hacia la adolescencia intemporal: vaqueros, zapatillas deportivas a la moda y pelo despeinado en el caso de los chicos, o pelo bien peinado en el de las chicas.
Los gurús del marketing están intentando posicionar esta “no imagen” como una tendencia en sí misma: el antiestilo como un instinto generacional. En un estudio reciente titulado Les presentamos a los centennials — otro nombre para la generación Z—, Futures Company, una consultora de marketing internacional, afirma que un 47% de los jóvenes entrevistados (de edades comprendidas entre los 12 y los 17 años) dicen que “les preocupa mucho que su ropa esté a la moda”, frente a un 65% de los millennials [o generación Y] sondeados en 1999. “Los jóvenes se atreven mucho más que los de generaciones anteriores a expresar su idea del estilo en lugar de imitar un código de vestimenta”, afirma Rob Callender, director de estudios juveniles de la empresa. “En resumen: entre los adolescentes de la actualidad impera el ser uno mismo”, añade.
Es posible. Pero también existe un sólido sector de marcas de ropa para jóvenes, además de revistas y blogs de moda, dedicados a la ancestral premisa de que para muchos adolescentes la ropa guay es, como siempre, tan básica como la comida, el agua o el oxígeno.
Aunque es demasiado pronto para definir una imagen de la generación Z, estos son algunos estilos que están haciendo ruido entre la multitud más joven que Justin Bieber:
‘Neo-rave’: La generación Z es en buena medida hija de la generación X, así que no sorprende del todo que parezca haber heredado un gusto por el look de las fiestas raves, un elemento esencial de la década de 1990. Las tiendas dedicadas a este estilo están abarrotadas de faldas de estilo pop art, maxivestidos teñidos de manera desigual y gargantillas arcoíris. Miley Cyrus es su imagen, una millennial tardía, pero también un avatar de la moda para la generación Z, con su look retro chic de la década de 1990, con gafas de diamante de imitación en forma de símbolos de la paz, rastas falsas y monos de lunares.
El regreso de los roqueros: Los llamemos generación X, Y o Z, los adolescentes siguen siendo adolescentes. No es de extrañar que las señas punk de la rebelión generacional de sus padres vuelvan a estar de moda. Por eso camisetas de Nirvana y de cuadros al estilo de Kurt Cobain son perfectas para este estilo. En cuanto a los cortes de pelo se lleva enredado a lo Patty Smith y los pintalabios escarlata de Courtney Love.
‘Normcore’:Lo que empezó como una broma entre los modernos de Brooklyn podría estar calando entre los adolescentes en 2015, al menos según jóvenes blogueros de tendencias que ven un cambio hacia un “no estilo”. Esa imagen cuenta con el respaldo de algunos famosos. Cuando la modelo Kendall Jenner la, modelo de 19 años, no está desfilando, aparece en Pinterest luciendo vaqueros normcore de mamá y sudaderas recortadas. Es un look que parece trascender edades y fronteras. Hollie Williamson, la adolescente británica que está detrás del blog Ditzy and Whimzy, pronostica un auge de las zapatillas Reebok blancas y vaqueros de la década de 1990 que son demasiado recientes para ser “retro”.
Hablando de otro tema importante, La Generación Z además se ha desarrollado en un espacio sociopolítico y sociocultural cargado de muchos contrastes, razón por la cual se ha definido como una generación "realista". Ellos han vivido importantes eventos enmarcados en la violencia, desastres, golpes económicos y otros sucesos controversiales y de orden social, distinguiéndose por ser individuos que se caracterizan por hacer frente a los problemas de carácter público.
Los contenidos en los que se pone entredicho la supervivencia de la humanidad o aquellas en las que se deben tomar acciones radicales para la creación de nuevas y mejores sociedades son los favoritos de esta generación. La saga de novelas 'Los juegos del hambre' son un claro reflejo de aquello que los mueve respecto al entretenimiento.
Es sin duda alguna una generación que ha estado enmarcada en el desarrollo de nuevos espacios y herramientas que se han convertido en sitios o elementos importantes para la existencia de quienes la conforman.
Estos han sido algunos de los hechos más importantes que se han dado en el contexto sociocultural y sociopolítico de la Generación Z, incidiendo en su entorno y en la forma de concebir el mundo y sus relaciones:
Se creó Wikipedia, la enciclopedia online que permite crear y compartir información con el resto del mundo.
11/09: El atentado a las torres gemelas en Estados Unidos.
La compañía Japonesa Sony lanzó su consola de videojuegos PlayStation 2 la cual tuvo gran acogida entre los usuarios.
Apple lanzó al mercado el primer iPod, lo cual revolucionó los sistemas de música portátil.
Microsoft lanzó el sistema operativo Windows XP, el cual se convertiría en el más vendido de toda la historia.
Microsoft presentó por primera vez en Europa y Japón su consola de videojuegos Xbox.
MySpace apareció. Una de las redes sociales más importantes y populares del mundo.
En un mercado que hasta ahora crecía, Facebook hizo su aparición, para posteriormente convertirse en la red social con más usuarios en todo el mundo.
Youtube llegó y se apoderó de las transmisiones de video online.
Tras 27 años en cabeza de la iglesia católica murió el Papa Juan Pablo II.
¡Barack Obama Presidente! Por primera vez un afroamericano llegó a la Casa Blanca.
La gripe AH1N1 se tomó al mundo, una pandemia que dejó miles de muertos.
Murió Michael Jackson, ícono de la música pop, que pese a haber surgido en una generación anterior, marcó históricamente.
Los terremotos de Haití y Chile.
La primavera Árabe.
Japón abastecido: terremoto y tsunami.
Estos, entre otros eventos y sucesos han sido de gran importancia para el desarrollo de una generación que hasta el momento ha estado en la cúspide y se considera la más actual, sin embargo con el desarrollo de las nuevas tecnologías, la evolución de los procesos y herramientas, así como con los nuevos hechos y sucesos que desde ya se están dando, se está abriendo la puerta a las generaciones venideras.
